沉浸式文旅丨“光影秀+文旅”，光影演绎重塑文旅场景，沉浸营造重构夜间经济

01 政策导向：在政策扶持与内容规范中提质前行

国家层面，2025年1月9日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知中指出要打造新型消费场景，支持各地打造超高清、沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间。倡导发展夜间文旅经济。支持夜间文化和旅游消费集聚区丰富文旅业态，举办民俗演艺、灯会庙会、光影秀等活动，因地制宜发展“水上夜游”文旅产品。

地方层面，2023年10月20日，辽宁省人民政府办公厅关于印发辽宁省支持文旅产业高质量发展若干政策措施的通知支持新引进（新设立）的文旅企业打造具有地方特点、民族特色的大型实景演艺秀，对实际投资超过亿元的优秀文旅演艺项目，给予一次性500万元奖补。这一真金白银的补贴无疑想相关从业者释放出积极的信号。

但同时，2024年9月文旅部联合六部委发布《关于进一步规范夜间文旅项目内容审核的通知》，全国32个夜游项目因内容违规被紧急叫停，某景区投资1.2亿元打造的“赛博山海经”光影秀因“过度魔改传统文化”被永久封存。这场被称为“夜游内容大清洗”的行动，标志着行业正式进入“持证上岗”时代。

02 案例分析：融情入境，景光共生

1 历史文化IP型：融情入境，境胜奇观

廊桥悬诗，草木生烟，水波掐碎千年月色，雅居藏起半卷未眠。2025年12月10日至今年3月3日，乌镇景区推出的“无量贪杯-乌镇的冬闲”主题西栅灵水居大型沉浸式光影秀《入梦灵水居》冬季升级版本可以称为“光影秀+文旅”深度融合的典范。《入梦灵水居》不同于从前光影秀营造的单一视觉冲击，其以江南园林为天然载体，巧妙运用墙面投影、水幕演绎、激光装置、雾森系统及互动感应等多项前沿技术，精心设计十八个光影节点贯穿水幕叙事主线，构建起“入园—入梦—入画—归心”的完整体验脉络，脚踪交错，光影流转，雾霭氤氲，人与环境实时互动，墙面投影与水幕演绎交相辉映，《入梦灵水居》以光影引导游览节奏、承载文化表达，更让静态的园林建筑在光影流转中转化为动态的梦中奇境。该案例启示我们历史文化IP型光影秀项目成功的关键在于构建与场景主题、文化内涵相匹配的情感体验而非单纯的“技术堆砌”；在于对文化内涵的深刻理解和对用户体验的精准把握而非孤傲的“自我表达”。

2 自然风光型：影栖森境，生态共生

位于美国密歇根州Commerce Township的Glenlore Trails，是一条融合森林自然与多媒体互动技术的沉浸式夜游步道。短短几年内，该项目凭借高参与感、强氛围与持续内容更新，迅速成长为密歇根州最具影响力的沉浸式夜游品牌。其独特之处在于，用一条固定的森林步道，依节日节点切换主题，打造“季节限定”的夜游魔法，在秋冬季节带来两种截然不同的沉浸式体验。顺应欧美文化，万圣节期间游客在该景区穿越林间的过程中将可能邂逅精灵、仙女，或是突然现身的“任性女巫”。森林本身与灯光、音效烘托幽暗神秘的氛围，加上精心设计的互动环节共同营造出“微惊悚、强互动”的节日气氛，沉浸感满满。国内相似的项目比如2020年中国广东清远佛冈森波拉度假森林斥巨资打造的“森境光影”项目，各种彩灯营造的光影梦境让人仿佛走进美丽的童话森林，从奇幻氛围的哈利波特的“禁忌森林之旅”步入规划了金木水火土5个主题的森林远古神话传说，再到猫头鹰通过寻找使者来拯救陷入困境中的人们的丛林探险故事，整个光影秀和森林主题紧密贴合，游玩下来非常充实。自然景区的夜游关键要把握好其自然场域，打造适应场域氛围的光影互动，譬如森林给人以神秘的感觉，海洋给人以开阔之感，雪山给人神圣感，大地给人雄奇壮阔之感，唯有贴合场域本真的光影设计，才能让科技之美融于自然之美，实现二者的共生共融。

03 行业未来发展趋势

光影秀不仅是一种技术展示，更是传递文化和艺术价值的重要载体。当下，越来越多的技术开始注重观众的参与感和互动性，推动了体感、声光、AR等交互方式的发展，希望通过不同技术手段相互结合形成多样化的呈现形式。此外，政府和社会资本对文旅产业和科技产业的态度持续向好，也为“光影秀+文旅”领域的快速发展提供了重要的有利外部条件。值得注意的是，部分机构虽然已经意识到数字光影秀技术的重要性并尝试开展相关研究，但目前整个领域的研发投入仍显不足，多数机构的专利积累较少，对于相关专利的申请态度谨慎。总体而言，光影秀正朝着高度集成化、智能化方向演进。尽管“光影秀+文旅”的创新模式在过去几年里取得了长足进步，但现今其仍存在一定挑战。如何平衡技术创新与环境保护之间的关系、如何确保作品的质量并避免同质化现象的发生、如何实现技术创新与商业价值的有效结合、如何使本土文化与光影设计更契合，这些都是未来行业发展中必须考虑的问题。对此，全联旅游业商会会长吉小冬表示，光影演艺在促进消费增长、传承优秀文化、丰富民众生活等方面发挥着不可替代的作用，已成为夜游经济发展的驱动力与价值载体。面对光影演艺存在的一些问题，要强化顶层设计、深化产学研合作、构建人才蓄水池、加强国际合作，以更高的站位谋划产业发展。

沉浸城市智库发起人卜希霆认为，推动文化与科技深度融合发展，能够激发文化创新创造活力，吸引更多年轻人感知美好生活。数字经济浪潮中，“文化+旅游+科技”深度融合重塑文旅生态，光影演艺作为重要成果，是激活夜间经济、推动文旅高质量发展的核心引擎。政策层面，国家及地方均出台了相关政策支持打造沉浸式演艺新空间、发展夜间文旅经济。未来，“光影秀+文旅”项目将朝高集成化、智能化发展，优先考虑参与感与互动性，但也面临技术与环保间平衡、同质化等挑战。破解此类困境，仍需我们立足文旅产业高质量发展诉求，构建可持续的发展路径。尊重文化本真，避免技术对文化内涵的消解，让光影演艺成为地域文化传播与活化的重要载体，实现“科技为表、文化为里”的融合逻辑。坚守文化内核，深挖历史文脉与民俗内涵，通过数字化转译、场景化重构等方式实现地域文化与科技手段的深度耦合，打造具有独特文化辨识度的差异化IP。