城市文旅推广，不应是官员的真人秀

大家好！当你打开短视频平台，频频被文旅干部的“才艺表演”霸屏，不知你有什么感想？这两年，各地文旅局长“卷”上热搜：有人穿古装跳舞，有人cos武侠角色，有人拍魔性短视频……看似热闹的“官员网红化”背后，文旅宣传悄然变味——本是展示城市文化的窗口，却成了干部争夺流量的“真人秀舞台”。当文旅局长们争相在镜头前“翻跟头”，我们不禁想问：文旅推广的核心，到底是城市文化，还是官员的个人秀？

干部变“网红”，文旅宣传跑偏了

翻开这些爆款视频，问题一目了然：某局长靠“古风变装”吸粉百万，但视频里80%的内容是个人表演，本地文化元素只剩背景板；某地官员为博眼球，在景区玩高空挑战，评论区全在调侃“领导真拼，但景点在哪？”这些案例暴露出一个尴尬现实：部分干部把文旅宣传异化为“个人流量收割机”，甚至陷入“谁更出格谁上位”的内卷怪圈。

流量数据等同于政治绩效

现在不少领导干部甚至党政一把手将流量数据等同于政治绩效，过度追求“网红效应”，不仅让文旅推广本末倒置，更衍生出一系列问题：有的地方斥资百万拍“魔性短片”，结果因内容低俗被下架；有的干部为冲业绩，每天花数小时拍段子，本职工作反而“挂空档”。更讽刺的是，群众想看的是“一座城的烟火气”，官员却在镜头前演“个人脱口秀”——这种错位，既消耗公共资源，也透支了政府的公信力。

文旅推广的正确打开方式：

少点表演，多点真诚

好的文旅宣传，从来不是靠官员的“真人秀”。敦煌文旅局长用专业知识讲解壁画，带火冷门景点；重庆市民自发拍摄的“轻轨穿楼”视频，让城市特色一目了然。这些成功案例证明：文旅推广的核心竞争力，始终是文化深度+真实体验。与其让干部在镜头前“硬凹人设”，不如让干部们放下流量焦虑，把精力用在打磨文化内容、优化旅游体验上，或许才能真正实现“一座城，一故事，一亿点赞”——而这，才是文旅推广该有的模样。

最近人民日报评论用“到底谁是主角”“怎样看待流量”“要不要注意形象”三问，呼吁广大党员干部“重流量而不唯流量，树新风不忘强作风”。 城市文旅的真正主角，从来不是领导干部的表演，而是沉淀千年的街巷、热气腾腾的生活与真实鲜活的人。少些“领导表演”，多些“人文温度”，才能让一座城的魅力真正走进人心。