“十五五”文旅规划怎么干？九大关键词解锁高质量发展密码

关键词一：顶层设计——对标国家战略，绘制发展蓝图

“十五五”文旅规划不是空中楼阁，必须对标党中央的战略部署。习近平总书记多次强调，旅游业要成为战略性支柱产业和民生产业。这意味着，文旅规划要紧紧围绕国家重大战略，如“一带一路”建设、乡村振兴、区域协调发展等，将文旅产业融入国家发展大局。

以海南为例，其“十五五”规划明确提出，要立足自贸港建设，打造国际旅游消费中心。这一定位不仅符合国家战略，更凸显了海南的独特优势。各地在编制文旅规划时，也要像海南一样，找准自身在国家战略中的位置，绘制出符合实际、具有前瞻性的发展蓝图。

关键词二：新质生产力——驱动产业变革的核心引擎

创新是文旅产业高质量发展的第一动力。在“十五五”时期，要大力发展新质生产力，以科技创新引领产业升级。

元宇宙、人工智能、大数据等前沿技术，正在重塑文旅产业。江苏扬州的中国大运河博物馆，利用数字技术将文物背后的故事以可视化、可互动的方式呈现。观众能在模拟复原的“沙飞船”甲板上，感受河流涌动，看见古时大运河畔的繁华景象，听见运河岸边的说书声与叫卖声。这种创新体验，让传统文化焕发了新的生机。

同时，要鼓励业态创新、产品创新、商业模式创新。比如，开发“剧本杀+文旅”产品，让游客在解谜的过程中，深入了解当地文化；推出“治愈系”旅游产品，满足都市人群减压需求。

关键词三：高质量发展——从规模扩张到质量跃升

过去，文旅产业追求的是规模扩张和速度增长。但在“十五五”时期，高质量发展成为主旋律。这意味着，文旅产业要从“有没有”向“好不好”转变，从“量”的扩张向“质”的提升迈进。

如何实现高质量发展？关键在于优化产业结构，丰富产品供给，提升服务质量。例如，传统景区要摆脱“门票经济”依赖，向“产业经济”转型，通过露营、康养、研学等新业态，带动二次消费。同时，要运用大数据、人工智能等技术，提升服务效率，打造智慧旅游平台，让游客享受更加便捷、个性化的服务。

关键词四：融合发展——打破边界，释放“乘数效应”

文旅融合不是简单的“1+1”，而是要实现“你中有我，我中有你”。在“十五五”时期，文旅产业要打破边界，与科技、农业、体育、康养等领域深度融合，释放“乘数效应”。

“文旅+科技”正在创造新体验。山东青岛的“丝路千古情”项目，通过全息影像技术重现海上丝绸之路盛景，让游客仿佛穿越时空，感受历史的厚重。这种沉浸式体验，不仅增强了游客的参与感，更带动了周边消费增长30%。

“文旅+农业”正在助力乡村振兴。浙江安吉余村，从“卖石头”到“卖风景”，昔日矿坑变身油菜花田、荷花藕塘，走出了一条生态美、产业兴、百姓富的新路。这种融合模式，不仅美化了乡村环境，更带动了当地农民增收致富。

关键词五：空间布局——优化结构，打造增长极

文旅产业不能“遍地开花”，而要“重点突破”。在“十五五”时期，要优化空间布局，打造世界级文旅产业集群和县域特色文旅品牌。

核心城市群要发挥引领作用。京津冀、长三角、粤港澳大湾区等区域，要依托资源优势，打造世界级文旅产业集群。比如，广东雷州可以发展轻工文旅，湖南邵东可以推动五金产业升级，形成“一县一业”的特色品牌。

县域经济要成为新增长点。随着下沉式旅游的兴起，县域文旅市场潜力巨大。地方政府要瞄准县域市场，制定综合行动计划，激发文化和旅游消费新活力。

关键词六：产品创新——满足多元需求，打造新爆款

游客的需求越来越多样化、个性化。在“十五五”时期，文旅产业要不断创新产品，满足游客的多元需求。

沉浸式演艺成为新宠。山东的《寻梦沧海》航海史诗剧，通过震撼的视听效果，让游客仿佛置身于波澜壮阔的历史场景中。这种沉浸式体验，深受游客喜爱。

低空旅游开辟新赛道。运用5G-A、大数据、人工智能等技术，低空旅游正在通过空中观光游览、高空跳伞、飞行体验等方式，为游客提供全新的视角和体验。

冰雪旅游持续升温。随着北京冬奥会的成功举办，冰雪旅游成为新热点。新疆阿勒泰地区打造“人类滑雪起源地”IP，滑雪场数量5年增长4倍，吸引了大量游客。

关键词七：消费场景——打造新空间，激活新消费

消费场景是文旅产业的重要载体。在“十五五”时期，要打造更多元、更丰富的消费场景，激活新消费。

夜间经济成为新引擎。重庆洪崖洞通过灯光秀和实景演出，将客流停留时间延长3.2小时，夜间消费占比提升至72%。西安大唐不夜城日均客流量突破18万人次，夜间消费占比达65%。这些成功案例表明，夜间经济具有巨大的发展潜力。

银发旅游市场广阔。随着老龄化社会的到来，银发旅游成为新蓝海。海南博鳌乐城打造“医疗旅游先行区”，整合国际先进医疗资源与滨海度假资源，吸引了大量老年游客。

研学旅行备受青睐。结合教育“双减”政策，研学旅行迎来发展机遇。西安打造的“兵马俑修复师”体验项目，让外国游客亲手触摸秦朝历史，深受学生和家长好评。

关键词八：科技赋能——智慧旅游，提升体验

科技是文旅产业高质量发展的重要支撑。在“十五五”时期，要加大科技赋能力度，提升游客体验。

智慧旅游平台正在普及。通过大数据、人工智能等技术，智慧旅游平台可以实现客流监测、投诉处理、营销推广全流程数字化。这不仅提高了服务效率，更提升了游客的满意度。

虚拟现实技术创造新体验。元宇宙概念的引入，为文旅产业带来了无限可能。菏泽的“临境·山海经”VR全感剧场，通过虚拟现实技术，让游客在线上体验真实的旅游感受，为线下旅游提供了预热和引流。

关键词九：品牌建设——塑造IP，提升影响力

品牌是文旅产业的核心竞争力。在“十五五”时期，要塑造更多具有影响力的文旅品牌。

地域IP成为新名片。洛阳的“唐宫夜宴”通过汉服夜游、实景演艺活化盛唐文化，西安的“长安十二时辰”以影视IP联动文旅消费。这些地域IP不仅提升了城市的知名度，更带动了文旅产业的发展。

城市精神符号深入人心。哈尔滨以“冰雪+城市人格化”营销，塑造“宠粉”形象，激活全网情感共鸣。这种品牌塑造方式，让城市更加鲜活、更具吸引力。

 “十五五”时期是中国文旅产业从“规模扩张”向“质量跃升”转型的关键阶段。通过这九大关键词的解读，我们可以看到文旅产业高质量发展的路径和方向。让我们以“新质生产力”为引领，打造具有全球竞争力的文旅品牌，让“诗和远方”真正成为人民美好生活的标配。